objetivo
Reforzar el mensaje de Australia como un destino que tiene mucho más que ofrecer que sólo un destino para mochileros o estudiantes y destacar sus bodegas y sus excelentes experiencias gastronómicas, además de sus escapadas de lujo.
proyecto
Propusimos el destino para participar en la telenovela "Totalmente Demais", de TV Globo. Fue un proyecto de 360º que combinó Televisión, Relaciones Públicas y Marketing Digital, hablando con una gran audiencia, generando contenido y compromiso en las redes sociales y con una campaña de ventas como punto de partida.
Recibimos al equipo de telenovela (principales actores brasileños) para su rodaje en Sydney y en la Gran Barrera de Coral. Los derechos del nombre de la telenovela fueron adquiridos por Tourismo Australia y se utilizaron en acciones paralelas durante y después de la participación del destino en la telenovela.
acciones
- 10 videos para YouTube que muestran los escenarios en los que se produjo la telenovela.
- Llevamos a un equipo de video y a un influencer brasileño a producir contenido en Australia durante 15 días.
- Campaña de incentivos para operadores y agencias de lujo, invitándolos a crear itinerarios que resalten los lugares donde se filmó la telenovela.
- Viaje de prensa realizado durante el período de rodaje, para maximizar la cobertura a través de relaciones públicas.
- Medios de comunicación digitales adquiridos en Globo.com, con un enlace a una página promocional para Australia, en la que se destacan los paquetes de los operadores turísticos seleccionados.
resultados
+118 millones de personas alcanzadas en los capítulos de telenovela en los que Australia fue presentada
+12 millones de visitas y participación como resultado de la campaña de vídeo digital
+ 153% de aumento en el tráfico del sitio web Australia.com del público brasileño
655 artículos
+13 mil millones de impresiones
+ 10 millones de dólares en valor de los medios de comunicación
