objetivo

Reforçar a mensagem de que a Austrália é mais do que um destino para mochileiros ou estudantes e destacar suas vinícolas e excelentes experiências gastronômicas, além do luxo.

projeto

Propusemos ao destino participar da novela “Totalmente Demais”, da TV Globo. Foi um projeto 360° que combinou Televisão, Relações Públicas e Marketing Digital, conversando com um público enorme, gerando conteúdo e engajamento em mídias sociais e com uma campanha de vendas como ponto de partida.

Hospedamos a equipe da novela (principais atores brasileiros) para as filmagens em Sydney e na Grande Barreira de Corais. Os direitos de nome da telenovela foram comprados pela Tourism Australia e foram utilizados em ações paralelas durante e após a participação do destino na telenovela.

ações

  1. 10 vídeos para o YouTube mostrando os cenários em que a novela foi produzida.
  2. Levamos uma equipe de vídeo e uma influenciadora brasileira para produzir conteúdo na Austrália em uma viagem de 15 dias.
  3. Campanha de vendas de incentivo para operadores e agências de luxo, convidando-os a criar itinerários destacando os locais onde a novela foi filmada.
  4. Press trip realizada junto ao período de filmagens, para maximizar a cobertura de relações públicas.
  5. Mídia digital comprada no Globo.com, com link para landing page promocional para Austrália, destacando os pacotes de operadores turísticos selecionados.

resultados

+118 milhões de pessoas atingidas nos capítulos em que Austrália foi destaque
+12 milhões de visualizações e engajamentos como resultado da campanha de vídeo digital
+153% no tráfego do site Australia.com vindo do público brasileiro
655 artigos
+13 bilhões de impressões
+US$ 10 milhões em valor de mídia

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